为释放消费潜力，宣扬福彩扶老、助残、救孤、济困的公益文化，塑造福彩形象，促进福利彩票的销售新增长，维护市场的稳定发展，扩充更多的购彩群体，义乌福彩趁着“夜经济”的浪潮，开展户外即开型彩票销售活动。至今为止，已经设立21个即开票夜市销售点，总销售额已近700万元，义乌“夜经济”的复苏活力在一张张小小的福利彩票上充分释放，成为义乌福彩刮刮乐新的销售增长点。
坚持发行初心，加强品牌价值引导。义乌福彩深刻把握新时代福利彩票公益性、趣味性的根本属性，推动建设义乌福利彩票新发展格局，义乌市依据本土户外销售密集、影响力大的特点，充分发挥福彩传递爱心、承载希望的特质，高效高质做好服务，吸引更多社会大众特别是中高收人群体和年轻群体参与，倡导“多人少买、寓募于乐”的理性购彩理念，更好满足人民对美好生活的向往；秉承“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，要求销售点加装必备的福彩公益宣传栏，加强公益金使用和公益金资助项目宣传，贴近民政民生广泛开展公益宣传活动，准确传递福彩“为社会公益慈善做贡献”的品牌价值，形成公益、慈善、健康、快乐、创新的公众认知，为实现共同富裕加油助力。
坚持创新驱动，推动渠道转型发展。义乌福彩以市场行情为基础，充分引入新模式，探索新服务，不断激发彩市活力，积极调动各销售渠道积极性，激发内生力，构建福利彩票健康发展生态。一是依托大数据调研，科学研判市场行情。调动福彩中心全体工作人员，通过入店调查、交流讨论等方式，对全市278家彩票销售点开展调研。听取销售一线意见，乘着年初“45万夜市标王”“网红臭豆腐”等话题冲上热搜榜的东风，鼓励销售人员创新，打造具有义乌特色的福彩户外文化。二是依托团队合力，科学规划活动方案。成立新渠道专班，以提升福彩公益品牌和拓展福彩销售新渠道为目的，秉持“福彩销售跟着人群走”的高质量发展理念，科学制定活动方案。如：对附近投注站的区域保护，对户外销售点的福彩元素要求，对销售者的彩票销售管理规章制度等。
坚持需求导向，提供专项资源保障。义乌福彩共投入近10万元，在场地租金、硬件设施、促销物料以及营销宣传方面给予各个即开票夜市销售点大力的扶持。并组织了6次小班化培训会，共计120余名福彩投注站负责人参加学习户外销售技巧专场销售培训，极大提升服务水平、极大提升销售乐趣、极大填补够彩市场。目标夜市上销售的即开型福彩票种多式多样且名称喜气祥瑞，与夜市氛围非常融洽，让大家在邂逅幸运的同时也奉献了爱心。
坚持市场管理，提升销售终端活力。2023年，义乌福彩把户外宣传销售的规范管理工作做为重点。一是制定新渠道激励措施，扶持渠道运营。根据《义乌市福利彩票发行中心关于开展福彩户外宣传销售活动的通知》（义彩发2023[1]号）文件精神，义乌福彩对开展福彩户外宣传销售活动的投注站进行活动补贴，每户外销售一天，市福彩中心补贴100元，每个投注站累计不超2000元。二是规范新渠道管理，映入淘汰机制。“将扫描枪与代销证统一、专人值守、未成年人不得购彩”等纳入福彩户外宣传销售考核，规范福彩户外宣传销售工作。在单位内部管理中，将福彩户外宣传销售布点量、销量纳入工作站站长（专管员）考核，每月实行奖惩，把考核结果作为中心机构调整、岗位调整、教育培训、监督管理、考核评比、能上能下等工作的主要依据，切实提高工作站、投注站、社会网点（大型商超）、福彩户外宣传销售点的规范化、精细化管理水平，深化新运维模式改革，提升即开型福利彩票的市场竞争力。
2023年义乌福彩销量已达3.75亿，其中电脑票：2.1亿，即开票1.65亿。 为该市募集国家公益金4100万、市级公益金2300万、发行费480万。福利彩票公益金资助多个社会福利和公益事业项目，包括居家照料中心建设、康养联合体建设补助项目，资助残疾儿童添翼计划项目，社会救助中心改造提升项目等。有效地推进了该市社会福利、养老服务体系、殡葬事业、慈善事业、儿童福利、残疾人福利、救助和防灾减灾能力建设，为民生保障事业做出重要贡献，取得显著的社会效益。
下一步，义乌市民政局将更进一步的探索“夜市+刮彩”销售模式，激发彩票市场的消费新活力，使其在城市地摊的“烟火气”中提升彩票品牌的曝光度，让更多的市民感受到福彩刮刮乐带来的乐趣和幸运。
